Брендинг территорий становится всё более востребованным инструментом регионального маркетинга в России. На круглом столе «Брендинг территорий: теория и российская практика», организованном российским отделением IABC/Russia в РИА Новости, эксперты пришли к единому выводу: бренд региона может стать успешным только при взаимодействии органов власти, специалистов и общественности.
Максим Муссель, директор по развитию ВЦИОМа, подчеркнул: брендинг требует осознанных системных усилий, иначе становится контрпродуктивным. Несмотря на интерес региональных властей к теме, многие не понимают механизмов реализации.
Лада Юрченко, директор Агентства регионального маркетинга, отметила: эффективный брендинг предполагает объединение усилий бизнеса, общества и власти. Несмотря на отдельные успешные примеры, большинство региональных инициатив лишены координации и стратегического планирования.
По итогам дискуссии участники предложили создать рабочую группу из всех заинтересованных сторон для системного развития этого направления.