Олимпийский комитет России и АНО «Спорт высших достижений» представили национальный спортивный бренд «Команда России». Его центральный элемент — стилизованная морда медведя в цветах российского флага. Многоформатный бренд призван оживить интерес к российскому спорту, привлечь молодёжь и объединить болельщиков с атлетами.
Логотип разработало брендинговое агентство Mildberry Sports Lab. стоимостью 120 000 евро. По словам партнёра агентства Олега Бериева, рассматривалось множество концепций, прежде чем выбрать медведя: решили «работать с уже существующими символами и наполнять их новым смыслом, а не изобретать что-то с нуля». Медведь — один из немногих образов, узнаваемых большинством россиян как национальный символ.
Рекламная кампания стартовала в сентябре 2011 года — на телеканалах Россия-1, Россия-24, ТВЦ, НТВ и региональных каналах, наружной рекламе в крупных городах, а также на Mail.ru, Яндекс и Рамблер и в социальных сетях.
