Компания Online Market Intelligence (OMI) совместно с NewMR опубликовала итоги исследования «Любимые бренды россиян». Анализ выявил пять основных психотипов потребителей.
- «Шопоголик-эстет» — молодые женщины (18–34 лет), руководствующиеся эмоциями. Предпочитают бренды ZARA, Apple и Coca-Cola.
- «Потребитель на показ» — молодые мужчины (18–24 года), зависимые от рекламы. Выбирают Apple, Bosch и Sony.
- «Умеренный рационалист» — преимущественно мужчины 45+ лет. Ценят соотношение цены и качества. Предпочитают Panasonic, LG и Philips.
- «Рационалист» — все возрастные группы. Тщательно планируют бюджет, выбирают Bosch и Nike за практичность.
- «Традиционалист» — консервативные люди 45–55 лет. Ориентируются на экономию, без явных предпочтений среди премиум-брендов.
Samsung оказался наиболее популярен среди «умеренных рационалистов» — аудитории, ценящей качество по разумной цене. Это подтверждает успешность позиционирования бренда в массовом среднем сегменте российского рынка.
