Брендинг Ярославля, реализованный студией Артемия Лебедева, стал поводом для широкой дискуссии о роли дизайна в территориальном позиционировании. Разработанный логотип представляет собой стилизованную букву «Я» в русской версии и «Y» в английской — форму, напоминающую стрелку.
Традиционно дизайнер воспринимается лишь как исполнитель технического задания. Однако происходит переоценка его роли: дизайн перестаёт быть только средством создания визуального образа и становится инструментом работы со смыслами и стратегиями территориального развития.
Автор убеждён, что «революция уже началась» в территориальном брендинге — дизайн заявляет о себе как о самостоятельной творческой силе, способной формулировать идеи развития территории независимо от традиционных управленческих структур.
