По данным АКАР, в 2012 году объём интернет-рекламы составил 56,3 млрд рублей — 18,9% российского рекламного рынка. Интернет остаётся самым динамичным медийным каналом, заняв второе место по объёму после телевидения. Рекламные бюджеты в интернете возросли на 35% при общем росте рынка всего на 13%.
Контекстная реклама доминировала с объёмом 38,4 млрд рублей и ростом 45%, тогда как медийная реклама составила 17,9 млрд рублей с более скромным ростом 17%.
Основные драйверы роста включали растущий интерес пользователей к социальным сетям, увеличение видеоконтента и развитие модели RTB (real time bidding) для аукционного размещения рекламы. Социальные сети сформировались как полноценный рекламный канал с развитыми технологиями таргетирования.
Структура рекламодателей по категориям осталась стабильной. Автопроизводители и компании потребтоваров разделяли лидерство с долей около 25% каждая. Прогноз на 2013 год: рост медийной рекламы на 19–21%, контекстной — на 34–36%.
