Территориальный брендинг пришёл в Россию. Появляются первые региональные и городские бренды, лучшим из которых на данный момент является Пермь. Вокруг пермского феномена ведётся большая полемика — само отношение к нему крайне поляризовано.
Сторонники считают пермский культурный проект революционным прорывом, превратившим провинциальный промышленный город в центр современного искусства и привлёкшим внимание всей страны. Критики указывают на разрыв между амбициозными культурными инициативами и реальными потребностями жителей.
Независимо от оценок, Пермь доказала: территориальный брендинг в России возможен и способен реально изменить восприятие региона. Вопрос теперь в том, какие уроки извлекут из этого опыта другие российские города.
